XU HƯỚNG SỬ DỤNG THIẾT KẾ MASCOT TRONG BRAND MARKETING

Thiết kế mascot không còn là khái niệm xa lạ đối với các marketer trong các xu hướng marketing hiện nay. Trong những năm gần đây, việc sử dụng mascot để phát triển và quảng bá thương hiệu đang ngày càng được ưa chuộng. Dự đoán rằng xu hướng này sẽ tiếp tục "lên ngôi" trong tương lai gần. Mascot không chỉ giúp tạo sự kết nối cảm xúc với khách hàng mà còn làm cho thương hiệu trở nên dễ nhớ và nổi bật hơn trong tâm trí người tiêu dùng.

1. Tổng quan về thiết kế Mascot

Thiết kế mascot, hay còn gọi là linh vật thương hiệu, là việc tạo ra một nhân vật đại diện cho thương hiệu với hình dáng và đặc điểm nhận dạng đặc trưng, phản ánh các thuộc tính của thương hiệu đó. Mascot thường được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo và marketing để làm nổi bật hình ảnh của thương hiệu.

Sử dụng linh vật thương hiệu giúp tăng tính thu hút và sự sống động cho thương hiệu, lôi cuốn khách hàng và thể hiện tính cách cũng như sự khác biệt của thương hiệu trên thị trường. Mascot không chỉ làm cho thương hiệu trở nên dễ nhớ mà còn tạo ra một kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng, góp phần làm cho thương hiệu trở nên nổi bật và ấn tượng hơn.

2. Lợi ích của các thiết kế Mascot

2.1. Tạo khác biệt, tăng độ nhận diện và sức cạnh tranh

Trong một thế giới đang thay đổi và phát triển không ngừng, hàng năm có hàng trăm nghìn thương hiệu mới ra mắt, dẫn đến một lượng thông điệp khổng lồ mà người tiêu dùng phải tiếp nhận. Để nổi bật giữa vô vàn thương hiệu khác, doanh nghiệp cần có một chiến lược marketing độc đáo và khác biệt, và thiết kế mascot chính là một giải pháp hiệu quả.

Xây dựng và phát triển một mascot với màu sắc cá nhân và cá tính riêng biệt có thể tạo ra những ấn tượng mạnh mẽ, giúp thương hiệu nổi bật hơn trong các sự kiện, khai trương, hoặc cửa hàng offline. Mascot không chỉ thu hút sự chú ý của người tiêu dùng mà còn tạo dấu ấn mạnh mẽ trên mạng xã hội, nâng cao độ nhận diện thương hiệu và tăng cường sức cạnh tranh.

2.2. Phương pháp storytelling hiệu quả cho doanh nghiệp

Linh vật thương hiệu được thiết kế để tương tác thực tế với khách hàng như một nhân vật sống động, không chỉ đơn thuần là hình ảnh. Điều này cho phép mascot "thổi hồn" vào những thông điệp bình thường, biến chúng thành những trải nghiệm thu hút và nổi bật hơn. Khi mascot tương tác, trò chuyện với người dùng, nó tạo ra những câu chuyện hấp dẫn và sinh động, góp phần "chấm phá" thêm những sắc màu mới mẻ cho thương hiệu.

Thông qua việc tạo ra những tình huống và câu chuyện độc đáo với mascot, doanh nghiệp có thể giúp thương hiệu của mình nổi bật giữa hàng triệu thông điệp khác trên các website và nền tảng xã hội. Mascot không chỉ làm cho thông điệp trở nên dễ nhớ hơn mà còn tạo ra sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng, nâng cao hiệu quả của chiến lược storytelling và tạo ra những ấn tượng sâu đậm hơn về thương hiệu.

2.3. Tạo liên kết cảm xúc

Thông thường, một thiết kế mascot sẽ mang hình ảnh hoạt hình đáng yêu, ngộ nghĩnh và thân thiện với công chúng. Đây chính là một phần của chiến lược Character Marketing nhằm tạo ra liên kết cảm xúc sâu sắc, kết nối người với người, cũng như giữa nhãn hàng với người dùng.

Mascot không chỉ giúp truyền tải các thông điệp của thương hiệu mà còn thể hiện tính cách và giá trị của thương hiệu một cách sinh động và dễ tiếp cận. Bằng cách tạo ra một nhân vật gần gũi và dễ mến, mascot trở thành cầu nối giữa nhãn hàng và khách hàng, giúp duy trì sự kết nối, thu hút sự quan tâm và tương tác. Kết quả là, mascot có thể chuyển đổi người ủng hộ thành khách hàng thân thiết, tạo ra một mối quan hệ lâu dài và bền chặt với thương hiệu.

2.4. Chủ động và dễ dàng trong việc quản trị danh tiếng

Khi nghĩ đến đại sứ thương hiệu, chúng ta thường liên tưởng đến những người nổi tiếng hoặc những người có ảnh hưởng trong cộng đồng. Tuy nhiên, việc sử dụng người nổi tiếng làm đại diện cho nhãn hàng có thể mang lại nhiều rủi ro. Mỗi cá nhân đều có những phẩm chất tốt xấu và trải qua những thăng trầm trong cuộc sống, vì vậy không ai là hoàn hảo.

Danh tiếng của thương hiệu có thể bị ảnh hưởng lớn bởi hình ảnh và hành động của đại sứ thương hiệu. Ngược lại, việc sử dụng linh vật thương hiệu cho phép nhãn hàng chủ động hơn trong việc kiểm soát tính tích cực hoặc tiêu cực của hình ảnh và thông điệp mà mascot truyền tải. Điều này giúp hạn chế rủi ro và khủng hoảng truyền thông, vì thương hiệu có thể dễ dàng điều chỉnh và duy trì hình ảnh của mascot một cách nhất quán và tích cực, đảm bảo sự ổn định và kiểm soát danh tiếng tốt hơn.

3. Lý do thiết kế Mascot đang “lên xu hướng” hiện nay

Với sự ra đời của nhiều thiết kế mascot và phản ứng tích cực từ công chúng, các marketer dự đoán rằng thiết kế mascot sẽ trở thành xu hướng "gây bão" tại thị trường Việt Nam trong những năm tới. Xu hướng này không chỉ tạo sức hút mạnh mẽ mà còn thu hút nhiều đối tượng khách hàng tiềm năng, mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp. Do đó, việc tích hợp mascot vào chiến lược marketing là một lựa chọn không nên bỏ qua, giúp nâng cao sự nhận diện thương hiệu và tạo kết nối sâu sắc với khách hàng.

3.1. Tính cá nhân hoá cao

Một trong những điểm nổi bật của thiết kế mascot là khả năng mang lại tính cá nhân hóa cho thương hiệu. Trong bối cảnh marketing cá nhân hóa ngày càng được ưa chuộng và chứng minh hiệu quả vượt trội trong việc nâng cấp trải nghiệm người dùng, tăng doanh thu và lòng trung thành của khách hàng, linh vật thương hiệu trở thành một lựa chọn tối ưu.

Thay vì chỉ sử dụng KOL/Influencer làm gương mặt đại diện, các nhãn hàng có thể xây dựng một thiết kế mascot thương hiệu với những thuộc tính cá nhân đặc trưng. Thiết kế mascot không chỉ tạo sự kết nối sâu sắc mà còn có tính linh hoạt cao khi được ứng dụng trong các kênh giao tiếp của marketing cá nhân hóa. Ví dụ, mascot có thể xuất hiện trong video với thông điệp cá nhân hóa của thương hiệu, quảng bá qua thư điện tử, đưa ra lời khuyên về sản phẩm, hoạt động trên mạng xã hội, hoặc tạo ra nội dung tận dụng hiệu ứng FOMO. Sự hiện diện của mascot giúp thương hiệu tạo ra trải nghiệm độc đáo và thu hút sự quan tâm của khách hàng một cách hiệu quả.

3.2. Tuỳ biến được nhiều điểm chạm

Linh vật thương hiệu mang lại lợi ích tuyệt vời về đa điểm chạm trong chiến lược Marketing. Mascot có tính linh hoạt cao, có thể được ứng dụng tại nhiều điểm chạm khác nhau trong hành trình trải nghiệm và mua hàng của người dùng.

Thiết kế mascot có thể xuất hiện trên nhiều nền tảng từ mạng xã hội, ấn phẩm truyền thông, đến cửa hàng thực tế và trang thương mại điện tử. Điều này giúp nhãn hàng truyền tải những thông điệp đa dạng nhưng vẫn giữ được sự thống nhất, góp phần quan trọng vào việc tạo ra sự ghi nhớ thương hiệu và hình thành top-of-mind trong tâm trí người tiêu dùng. Việc sử dụng mascot tại nhiều điểm chạm không chỉ tăng cường sự nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra một trải nghiệm đồng nhất và liên tục cho khách hàng.

3.3. Sweet spot trong truyền thông

Với hình ảnh dễ thương và thân thiện, linh vật thương hiệu mang lại một "cái nhìn" thiện cảm và gần gũi cho công chúng, giúp nhãn hàng tiếp cận đến đa dạng đối tượng khách hàng. Thiết kế mascot không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo ra một kết nối cảm xúc tích cực với người tiêu dùng.

Trong các chiến dịch truyền thông, giọng văn của doanh nghiệp có thể đôi khi quá nghiêm túc, trong khi giọng văn của người tiêu dùng bình thường lại thiếu tính chuyên nghiệp. Mascot thương hiệu tạo ra một "điểm chạm ngọt ngào" (sweet spot) bằng cách kết hợp sự thân thiện với sự chuyên nghiệp. Tiếng nói từ một thiết kế mascot vừa dễ gần, dễ tiếp cận với người dùng, đồng thời vẫn thể hiện được sự chuyên nghiệp và uy tín của nhãn hàng. Điều này giúp truyền tải thông điệp một cách hiệu quả, đồng thời tạo ra sự đồng cảm và sự kết nối bền chặt với khách hàng.

3.4. Tương thích và thân thiện với mạng xã hội

Mạng xã hội là một trong những kênh quan trọng nhất mà các nhãn hàng tận dụng để xây dựng chiến lược marketing và tiếp cận khách hàng tiềm năng. Theo Kapios, tính đến tháng 2/2022, Việt Nam có 76,95 triệu người dùng mạng xã hội, tương đương với 78,1% dân số, và con số này đang tiếp tục gia tăng. Điều này làm cho mạng xã hội trở thành một mảnh đất màu mỡ để xây dựng cộng đồng và kết nối với khách hàng, đồng thời cũng đặt ra thách thức về sự cạnh tranh giữa các thương hiệu.

Với một thiết kế linh vật thương hiệu dựa trên bộ nhận diện và tính cách của thương hiệu, thiết kế mascot có thể giúp thông điệp của nhãn hàng nổi bật trên newfeed. Mascot dễ dàng được tích hợp vào các hình ảnh tĩnh, hình ảnh động, chiến dịch quảng cáo, minigame, và landing page trên trang fanpage. Sự hiện diện của thiết kế mascot không chỉ làm tăng sự thu hút mà còn tạo ra sự đồng nhất và nhận diện thương hiệu rõ ràng, giúp nhãn hàng nổi bật giữa hàng triệu nội dung khác trên mạng xã hội.

Kết luận

Thiết kế mascot mang lại nhiều lợi ích vượt trội cho nhãn hàng, từ việc tạo sự khác biệt và tăng cường nhận diện thương hiệu, đến việc xây dựng liên kết cảm xúc mạnh mẽ và chủ động quản lý danh tiếng. Với sự hiện diện linh hoạt trên nhiều điểm chạm và khả năng tương thích cao với mạng xã hội, mascot giúp thương hiệu nổi bật và kết nối hiệu quả với khách hàng.

Tại Sibic, chúng tôi cung cấp dịch vụ thiết kế mascot với chất lượng tốt nhất trên thị trường. Chúng tôi cam kết giúp các doanh nghiệp gắn kết thương hiệu với công chúng và khách hàng một cách hiệu quả, tạo ra những nhân vật thương hiệu độc đáo và ấn tượng.

Liên hệ 

Số điện thoại: 094 726 6558

Website: https://www.sibic.vn/

Facebook: https://www.facebook.com/Sibic.vn

Địa chỉ: 110 Nguyễn Ngọc Nại, Khương Mai, Thanh Xuân, Hà Nội

Xem thêm: 

>>> 5 XU HƯỚNG THIẾT KẾ BAO BÌ THÂN THIỆN VỚI MÔI TRƯỜNG 2024

>>> 7 BƯỚC THIẾT KẾ BAO BÌ TỐI GIẢN ẤN TƯỢNG 2024