BRAND GUIDELINE VÀ CÁCH XÂY DỰNG NGUYÊN TẮC THƯƠNG HIỆU HIỆU QUẢ 2024
15/07/2024
Bạn đang gặp khó khăn trong việc duy trì thương hiệu nhất quán trên các kênh truyền thông của thương hiệu? Từ việc thiết lập bảng màu và tiếng nói thương hiệu cho đến xác định đối tượng mục tiêu của bạn, dưới đây là cách xây dựng brand guidelines hiệu quả năm 2024 mà Sibic đã tổng hợp.
1. Nghiên cứu khách hàng mục tiêu trước khi xây dựng brand guideline
Xây dựng brand guideline nhất quán là chìa quán có thể giúp thương hiệu tạo được dấu ấn trên quy mô toàn cầu trong một nền văn hóa phát triển nhanh như hiện nay. Chúng cung cấp một khuôn khổ thống nhất cho tính xác thực của thương hiệu và sự hài hòa về hình ảnh.
Là những nhà thiết kế, bản năng của họ sẽ là bắt tay luôn vào thiết kế. Tuy nhiên, trước khi bắt đầu, điều cần thiết là hãy tham khảo những cuốn sách của các marketers và thực hiện một số nghiên cứu về khách hàng để hiểu sâu hơn về đối tượng mục tiêu mà thương hiệu đang hướng tới để xây dựng brand guideline nhất quán. Các nguồn dữ liệu phổ biến mà bạn có thể sử dụng để hiểu khách hàng hiện tại cũng như nghiên cứu về khách hàng tiềm năng của mình gồm:
Tương tác dịch vụ khách hàng
Nghiên cứu ngành và thị trường
Tương tác truyền thông xã hội
Phần mềm phân tích
Khảo sát khách hàng
Đánh giá trực tuyến
Nhóm tập trung
Dữ liệu điều tra dân số
Quan sát
Phỏng vấn
Sau khi nghiên cứu khách hàng hiện tại cũng như khách hàng tiềm năng thì thương hiệu sẽ sử dụng nghiên cứu đó để tạo ra chân dung khách hàng và người mua trước khi xây dựng brand guideline. Những thông tin mà bạn nên tập trung vào để xây dựng được chân dung khách hàng tốt nhất:
Thói quen và sở thích
Nơi họ sống
Động lực (mục tiêu)
Trình độ học vấn
Tình trạng gia đình
Điểm đau
Chức danh
Thu nhập
Tuổi
Giới tính
Hãy coi họ như những con người thật và tưởng tượng cuộc sống hàng ngày của họ, tác phẩm nghệ thuật mà họ đánh giá cao cũng như những câu chuyện gây được tiếng vang cho họ. Tập trung vào các chi tiết sẽ giúp bạn tạo ra các thông điệp và hình ảnh thực sự kết nối trong brand guideline của mình.
Nghiên cứu khách hàng giúp thương hiệu xây dựng brand guideline hiệu quả
2. Thiết lập tuyên bố sứ mệnh giúp nhất quán brand guideline
Khi đã vẽ được chân dung khách hàng, bạn có thể bắt đầu định hình các brand guideline của mình. Tuyên bố sứ mệnh sẽ là điểm bắt đầu của mỗi thương hiệu. Nhưng đừng dừng lại ở đó. Kết hợp mục đích và tầm nhìn của bạn để hoàn thành brand guideline một cách hiệu quả hơn.
Tầm nhìn của thương hiệu là ước mơ mà bạn dám theo đuổi - điều bạn khao khát đạt được.
Mục đích của thương hiệu? Đó là ngọn lửa trong bạn, lý do đằng sau mọi tham vọng của bạn.
Và sứ mệnh của bạn là lộ trình dẫn đến sự vĩ đại. Nó nêu chi tiết các bước bạn sẽ thực hiện để đạt được mục tiêu của mình.
Những yếu tố xây dựng thương hiệu thiết yếu này sẽ đóng vai trò như la bàn của bạn trong giai đoạn thiết kế brand guideline mà chúng ta sẽ nói đến tiếp theo. Bằng cách bắt đầu với khách hàng và tuyên bố sứ mệnh, bạn có thể chắc chắn tạo ra một thiết kế thương hiệu phản ánh bản sắc của bạn và gây được tiếng vang với khách hàng.
Đừng giữ tuyên bố sứ mệnh của bạn cho riêng mình. Chia sẻ nó với thế giới!
Bombas xây dựng brand guideline với tuyên bố sứ mệnh kích thích và truyền cảm hứng
3. Thiết lập các yếu tố cốt lõi của thương hiệu trong brand guideline
Trong brand guideline của bạn, điều cần thiết lập là các yếu tố như logo, font chữ, bảng màu thậm chí và những hình ảnh bạn dự định sử dụng. Bạn cũng có thể sử dụng các mẫu chiến lược thương hiệu để giúp việc tạo brand guideline của bạn trở nên đơn giản và dễ dàng hơn. Điều này cung cấp cho bạn một khuôn khổ về cách bạn sẽ giới thiệu thương hiệu của mình trên các nền tảng khác nhau. Do đó, bạn sẽ có thương hiệu và thông điệp nhất quán xuyên suốt.
Form Health, một chương trình dinh dưỡng từ xa cung cấp các đơn thuốc giảm cân, là một ví dụ điển hình về việc tuân theo các brand guideline trên các nền tảng khác nhau sẽ như thế nào.
Brand guideline của Form Health được sử dụng nhất quán trên tất cả các kênh truyền thông
Nó sử dụng nhất quán 1 bảng màu trong brand guideline của thương hiệu để sử dụng trên Instagram và trên website. Logo cũng có mặt trong tất cả các ảnh hồ sơ của thương hiệu. Nó dễ dàng được nhận biết và đáng nhớ bởi nó nhất quán trên tất cả các nền tảng và tôn trọng brand guideline của nó.
Dưới đây là các yếu tố thiết kế bạn cần đưa vào brand guideline của mình để đảm bảo mọi thứ được nhất quán.
Bảng màu trong brand guideline
Bạn có biết rằng khả năng mọi người nhớ màu sắc thương hiệu của bạn cao hơn 81% so với nhớ tên của nó không?
Vì vậy, hãy thiết lập một bảng màu dễ nhớ trong brand guideline bằng cách liệt kê các màu chính và màu phụ xác định thương hiệu của bạn. Đảm bảo sử dụng mã màu cụ thể (ví dụ: PMS, CMYK, RGB và HEX) để sử dụng in ấn và kỹ thuật số. Ngoài ra, hãy bao gồm các hướng dẫn về cách sử dụng các màu này trong các ngữ cảnh khác nhau để đảm bảo tính nhất quán trong việc tạo nội dung trực quan.
Bảng màu độc đáo trong brand guideline của Slack
Hãy xem cách Slack chia sẻ bảng màu độc đáo của nó trong brand guideline. Mục đích là để ngăn chặn các màu không chính xác xâm nhập vào các thiết kế của họ. Đó là một cách đơn giản để tránh gây nên nhầm lẫn thương hiệu.
Font chữ và kiểu chữ trong brand guideline
Chọn phông chữ chính và phụ cho brand guideline của bạn. Sau đó, quyết định nguyên tắc sử dụng cụ thể cho từng phông chữ. Hãy suy nghĩ về các chi tiết nhỏ như kích thước, màu sắc và kiểu dáng.
Phông chữ bạn chọn sử dụng trong brand guideline phải phản ánh tiếng nói, tông màu và thông điệp thương hiệu của bạn. Có lẽ bạn đang muốn có một hình ảnh thương hiệu vui tươi? Sau đó, phông chữ viết tay hoặc chữ viết có thể là lựa chọn phù hợp. Để chuyên nghiệp hơn bạn có thể cân nhắc sử dụng phông chữ serif hoặc sans-serif.
Duolingo có một mục tiêu: làm cho việc học trở nên thú vị. Và phông chữ của họ phản ánh mục tiêu này thành chữ T. Làm thế nào bạn có thể bỏ qua các chữ cái bong bóng cầu vồng gợi nhớ đến WordArt đầu những năm 2000?
Hình ảnh nhận diện thương hiệu trong brand guideline
Nhận diện hình ảnh thương hiệu của bạn trong brand guideline bao gồm mọi thứ mọi người sẽ thấy về thương hiệu của bạn. Nó cũng ảnh hưởng đến cách họ nhận ra doanh nghiệp của bạn. Điều này bao gồm kiểu chữ, bảng màu và hình ảnh của bạn. Nhận diện hình ảnh đặc biệt giúp tăng cường mức độ tương tác và nhận thức về thương hiệu.
Hãy xem qua cách Magic Spoon nâng cao tiêu chuẩn cho việc xây dựng thương hiệu.
Hãy nhớ rằng, hình ảnh nhận diện thương hiệu trong brand guideline của bạn cần:
Linh hoạt: Các yếu tố hình ảnh phải thích ứng với các kênh khác nhau. Thương hiệu phải trông đẹp mắt trên cả nền tảng kỹ thuật số và tài liệu in ấn.
Toàn diện: Các yếu tố visual (hình ảnh) phải truyền đạt tính cách và giá trị thương hiệu của bạn.
Trực quan: Các yếu tố visual (hình ảnh) phải trực quan. Khán giả của bạn phải nắm bắt được thông điệp của thương hiệu ngay lập tức và cảm nhận được cảm giác quen thuộc và chân thực.
Thiết kế logo cho brand guideline
Logo cho brand guideline của bạn phải có thiết kế đơn giản, rõ ràng, phản ánh nhận diện thương hiệu của bạn.
Khi thiết kế logo của bạn, hãy xem xét những điều sau:
Nó sẽ trông như thế nào trên các tài liệu khác nhau, cả bản in và trực tuyến
Bạn đang cố gắng tiếp cận ai bằng logo của mình
Những gì bạn muốn nó truyền tải những thông điệp gì?
Những lời khuyên cho thiết kế logo giúp nhất quán brand guideline
Hãy hướng tới một thiết kế cụ thể dành riêng cho thương hiệu của bạn.
Chọn màu sắc phản ánh tính cách thương hiệu của bạn.
Sử dụng hình dạng và phông chữ đơn giản.
Hình ảnh sử dụng trong brand guideline
Hãy nghĩ về hình ảnh thương hiệu như một cách để giao tiếp với khách hàng tiềm năng của bạn.
Vì vậy hãy chắc chắn rằng xây dựng brand guideline với những hình ảnh thật đáng nhớ. Nó giúp bạn duy trì tính thẩm mỹ và nhận diện thương hiệu nhất quán.
Tiếng nói thương hiệu thể hiện trong brand guideline
Tính cách và giọng điệu được xác định rõ ràng trong truyền thông thương hiệu của bạn là rất quan trọng.
Vậy làm thế nào để tạo tiếng nói thương hiệu trong khi xây dựng brand guideline? Hãy bắt đầu đi sâu hơn vào thương hiệu và trả lời những câu hỏi:
Bạn mong muốn thương hiệu sẽ trò chuyện với khách hàng của mình như thế nào?
Bạn muốn gợi lên cảm xúc gì?
Giá trị cốt lõi của thương hiệu là gì?
Khi bạn đã trả lời được những câu hỏi này, hãy chuyển nó thành những mô tả hữu hình để xây dựng brand guideline kết nối hơn với khách hàng.
House of Joppa xây dựng brand guideline với tiếng nói thương hiệu nhẹ nhàng
4. Tạo và duy trì brand guideline trên các nền tảng trực tuyến của thương hiệu
Brand guideline trực tuyến giúp thương hiệu lưu giữ thông điệp nhất quán trên các kênh. Bạn đã có các yếu tố cốt lõi, và đây là cách tạo và duy trì các nguyên tắc thương hiệu trực tuyến hiệu quả.
Phát triển thông điệp nhất quán trên các nền tảng
Thường xuyên xem xét và kiểm tra brand guideline của bạn
Phát triển thêm các nguyên tắc với thương hiệu của bạn
Kết luận
Mục đích của việc tạo ra các brand guideline trực tuyến của bạn không phải là tuân theo quy tắc. Trên thực tế, nó hoàn toàn ngược lại. Đó là việc giải phóng tinh thần sáng tạo của thương hiệu và biến mọi điểm tiếp xúc thành một trải nghiệm đáng nhớ cho khán giả của bạn. Hãy liên hệ ngay với Sibic để có hình ảnh thương hiệu bắt mắt đến mức không thể bỏ qua nhé!
Liên hệ
Số điện thoại: 094 726 6558
Website: https://www.sibic.vn/
Facebook: https://www.facebook.com/Sibic.vn
Địa chỉ: 110 Nguyễn Ngọc Nại, Khương Mai, Thanh Xuân, Hà Nội
Xem thêm
>>> DỊCH VỤ THIẾT KẾ LOGO TẠI SIBIC
>>> 4 BƯỚC ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU CHUYÊN NGHIỆP 2024
Mới nhất Xem thêm
![25 XU HƯỚNG FONT CHỮ HÀNG ĐẦU NĂM 2024](https://logo.sibic.vn/upload/article/2982024104727210.jpg)
25 XU HƯỚNG FONT CHỮ HÀNG ĐẦU NĂM 2024
Xu hướng font chữ năm 2024 không chỉ đơn thuần là những lựa chọn thẩm mỹ mà còn phản ánh sâu sắc tâm lý và trạng thái xã hội. Các nhà thiết kế đang hướng tới những phông chữ mang lại cảm giác gần gũi, an lành, và sự kết nối, từ đó giúp tạo nên sự ấm áp và thân thiện trong giao tiếp. Xu hướng font chữ năm nay chứng kiến sự trở lại của những kiểu chữ cổ điển, mang đậm dấu ấn thời gian, nhưng được biến tấu với nét hiện đại để phù hợp với sự phát triển của thời đại số. Bên cạnh đó, các phông chữ mang phong cách tối giản, tinh tế vẫn tiếp tục được ưa chuộng, giúp tạo nên không gian thị giác gọn gàng, dễ chịu. Xu hướng font chữ 2024 còn đề cao tính độc đáo và cá nhân hóa, khi mỗi kiểu chữ đều có thể kể một câu chuyện riêng, mang đến sự khác biệt và dấu ấn cá nhân trong từng thiết kế. Hãy cùng Sibic khám phá ngay xu hướng font chữ hàng đầu năm 2024.
![11 THIẾT KẾ LOGO CỔ ĐIỂN TẠO DẤU ẤN VỚI PHONG CÁCH VƯỢT THỜI GIAN](https://logo.sibic.vn/upload/article/2882024114248848.jpg)
11 THIẾT KẾ LOGO CỔ ĐIỂN TẠO DẤU ẤN VỚI PHONG CÁCH VƯỢT THỜI GIAN
Thiết kế logo cổ điển là biểu tượng của sự sang trọng và bền bỉ vượt thời gian. Trong thế giới thiết kế logo cổ điển, mỗi chi tiết đều phản ánh sự kết hợp hoàn hảo giữa truyền thống và sáng tạo. Những thiết kế logo cổ điển không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo dấu ấn sâu đậm nhờ vào đường nét tinh tế và kiểu chữ mang đậm dấu ấn lịch sử. Khi bạn gặp một thiết kế logo cổ điển, bạn cảm nhận được sự kết nối với quá khứ và sự tự tin của hiện tại. Những thiết kế logo cổ điển không chỉ nổi bật mà còn giữ được sức hấp dẫn mạnh mẽ qua thời gian. Khám phá ngay 30 thiết kế logo cổ điển tạo dấu ấn với phong cách vượt thời gian và tìm kiếm cảm hứng cho thiết kế của bạn. Hãy cùng Sibic bước vào thế giới của những thiết kế trường tồn với thời gian!
![9 XU HƯỚNG THIẾT KẾ GÂY ẤN TƯỢNG TRONG NĂM 2024](https://logo.sibic.vn/upload/article/2782024153342280.jpg)
9 XU HƯỚNG THIẾT KẾ GÂY ẤN TƯỢNG TRONG NĂM 2024
Xu hướng thiết kế đồ họa năm 2024 đang mở ra nhiều cơ hội mới cho các thương hiệu muốn nổi bật trong thị trường cạnh tranh. Các xu hướng này không chỉ bao gồm việc sử dụng màu sắc và kiểu chữ mới mẻ mà còn mở rộng đến việc kết hợp các yếu tố hình ảnh độc đáo để tạo ra những trải nghiệm trực quan ấn tượng. Việc nắm bắt và áp dụng những xu hướng thiết kế này sẽ giúp các thương hiệu duy trì sự hấp dẫn và thu hút sự chú ý của khách hàng. Với sự phát triển nhanh chóng của ngành thiết kế, việc cập nhật các xu hướng mới là yếu tố quan trọng để giữ cho thương hiệu luôn tươi mới và nổi bật. Hãy cùng Sibic khám phá ngay 11+ xu hướng thiết kế đồ hoạ gây ấn tượng trong năm 2024 để giúp bạn thu hút và chinh phục khách hàng nhé.
![THIẾT KẾ BAO BÌ NHÂN VẬT HOẠT HÌNH: XU HƯỚNG THIẾT KẾ MỚI ĐANG LÊN NGÔI](https://logo.sibic.vn/upload/article/2682024135050905.jpg)
THIẾT KẾ BAO BÌ NHÂN VẬT HOẠT HÌNH: XU HƯỚNG THIẾT KẾ MỚI ĐANG LÊN NGÔI
Thiết kế bao bì nhân vật hoạt hình đang trở thành một xu hướng nổi bật trong ngành thiết kế hiện nay. Các thương hiệu ngày càng nhận ra rằng việc tích hợp thiết kế bao bì nhân vật hoạt hình vào sản phẩm của họ không chỉ giúp nâng cao tính thẩm mỹ mà còn tạo sự kết nối sâu sắc với khách hàng. Những nhân vật hoạt hình không còn chỉ đơn thuần là hình ảnh minh họa, chúng đã trở thành yếu tố quan trọng trong thiết kế bao bì nhân vật hoạt hình nhờ vào sức hút và khả năng thu hút sự chú ý mạnh mẽ. Việc sử dụng thiết kế bao bì nhân vật hoạt hình giúp các thương hiệu tạo ra những sản phẩm độc đáo, dễ nhớ và tạo dựng mối quan hệ lâu dài với người tiêu dùng. Xu hướng thiết kế bao bì nhân vật hoạt hình không chỉ tạo điểm nhấn cho sản phẩm mà còn góp phần vào thành công trong các chiến dịch tiếp thị sáng tạo. Hãy cùng Sibic khám phá ngay xu hướng thiết kế mới này nhé!
![TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU: TROPICANA THAY ĐỔI BỘ NHẬN DIỆN VỚI SẮC CAM RỰC RỠ](https://logo.sibic.vn/upload/article/2082024151317323.jpg)
TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU: TROPICANA THAY ĐỔI BỘ NHẬN DIỆN VỚI SẮC CAM RỰC RỠ
Thay đổi bộ nhận diện là một chiến lược mà nhiều doanh nghiệp lựa chọn khi muốn tái định vị thương hiệu hoặc chuyển hướng kinh doanh. Thay đổi bộ nhận diện không chỉ giúp thương hiệu thích nghi tốt hơn với xu hướng thời đại mới mà còn mở ra cơ hội mới trong việc thu hút khách hàng mục tiêu. Khi doanh nghiệp cảm thấy hình ảnh hiện tại không còn phù hợp, thay đổi bộ nhận diện trở thành bước đi cần thiết để làm mới mình và khẳng định lại vị thế trên thị trường. Ngoài ra, thay đổi bộ nhận diện cũng có thể phản ánh sự thay đổi trong sứ mệnh, giá trị cốt lõi hoặc định hướng phát triển của doanh nghiệp. Việc thay đổi bộ nhận diện không chỉ là thay đổi về mặt hình thức mà còn là cách để doanh nghiệp thể hiện sự đổi mới và cam kết với khách hàng, đồng thời tạo ra sự khác biệt trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt hiện nay.
![THIẾT KẾ BAO BÌ MỚI TỪ SỰ KẾT HỢP THƯƠNG HIỆU COCA-COLA VÀ OREO](https://logo.sibic.vn/upload/article/198202414468803.jpg)
THIẾT KẾ BAO BÌ MỚI TỪ SỰ KẾT HỢP THƯƠNG HIỆU COCA-COLA VÀ OREO
Thiết kế bao bì mới luôn là một chiến lược quan trọng mà các thương hiệu sử dụng để thu hút khách hàng và tăng cường doanh số bán hàng. Các thương hiệu thường giới thiệu thiết kế bao bì mới vào những dịp lễ hội hoặc sự kiện đặc biệt, nhằm mang lại sự tươi mới và gây ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng. Thiết kế bao bì mới không chỉ giúp sản phẩm nổi bật hơn trên kệ hàng, mà còn tạo ra sự hứng thú và tò mò, thúc đẩy hành vi mua sắm. Ngoài ra, việc kết hợp với một thương hiệu khác để tung ra các dòng sản phẩm đặc biệt kèm theo thiết kế bao bì mới cũng là một cách tiếp cận hiệu quả. Thiết kế bao bì mới này không chỉ giúp tăng cường độ nhận diện thương hiệu, mà còn thu hút sự chú ý của tệp khách hàng trung thành của đối tác, mở rộng phạm vi tiếp cận đến một đối tượng khách hàng mới. Chính nhờ những thiết kế bao bì mới độc đáo và sáng tạo, thương hiệu có thể tạo ra sự khác biệt và ghi dấu ấn sâu đậm trong tâm trí người tiêu dùng.
Các tin khác
Liên hệ ngay với Sibic
![Contact](/asset/img/img-contact.png)