THƯƠNG HIỆU ASDA VÀ SỰ ĐỔI MỚI THIẾT KẾ BAO BÌ SẢN PHẨM THÚ CƯNG

Tiếp thị thức ăn cho thú cưng thường tập trung vào việc khai thác mối liên hệ cảm xúc sâu sắc giữa mọi người và thú cưng của họ. Đây chính là điều mà gã khổng lồ bán lẻ Asda đã chú trọng trong việc thiết kế lại sản phẩm thức ăn cho thú cưng của mình. Asda không chỉ đơn thuần thay đổi bao bì, mà họ còn nhắm đến việc tạo ra một sản phẩm mang lại cảm giác gần gũi và ấm áp, thể hiện sự quan tâm và tình yêu của mọi người dành cho thú cưng. Mục tiêu của Asda là làm cho mỗi bữa ăn của thú cưng không chỉ là dinh dưỡng, mà còn là một phần của mối quan hệ đầy cảm xúc giữa người và vật nuôi.

Với sự phát triển nhanh chóng của ngành sản phẩm cho thú cưng, Asda đang nỗ lực làm mới các dòng sản phẩm thức ăn cho thú cưng của mình để tạo dấu ấn mạnh mẽ hơn trên thị trường. Để loại bỏ những liên tưởng về giá rẻ, Asda đã quyết định đổi tên các sản phẩm của mình thành Hero cho chó và Tiger cho mèo. Để thực hiện điều này, công ty đã hợp tác với Stormbrands, một công ty truyền thông chuyên về thiết kế và xây dựng thương hiệu, để làm mới và hiện đại hóa hình ảnh các sản phẩm. Mục tiêu không chỉ là nâng cao chất lượng và sự hấp dẫn của các sản phẩm, mà còn phải phản ánh tốt hơn mục đích của Asda là 'Mang đến cuộc sống tươi sáng hơn trong tầm tay mọi người'. Thương hiệu mới sẽ giúp Asda nổi bật hơn trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt và khẳng định cam kết của mình đối với chất lượng và sự chăm sóc tốt nhất cho thú cưng.

Cách tiếp cận sáng tạo

Stormbrands nhận thấy một sự thay đổi rõ rệt trong cách người tiêu dùng nhìn nhận thú cưng của mình: từ "sở hữu" chúng đến việc coi chúng như những thành viên thực sự trong gia đình. Xu hướng này thúc đẩy mức độ chăm sóc mới mẻ và sâu sắc hơn đối với động vật, với sự quan tâm và tình cảm mà trước đây không thường thấy. Đối với những người nuôi thú cưng, sự gắn bó này có ý nghĩa lớn lao và thể hiện sự kết nối cảm xúc sâu sắc, điều mà việc sở hữu một vật dụng như ô tô không thể so sánh được. Khi ô tô gặp sự cố, điều đó có thể gây khó chịu nhưng không phải là thảm họa. Ngược lại, khi thú cưng gặp vấn đề sức khỏe, cảm giác lo lắng và đau lòng là điều không thể tránh khỏi. Sự thay đổi này không phải là điều dễ hiểu đối với những người không nuôi thú cưng, nhưng với những người đã trải nghiệm, nó mang đến một cảm giác chăm sóc và tình yêu mà không gì có thể thay thế.

Do đó, Stormbrands đã áp dụng một cách tiếp cận sáng tạo dựa trên mối liên hệ sâu sắc giữa con người và thú cưng. Họ hiểu rằng sự kết nối này không chỉ nằm ở việc cung cấp nhu cầu cơ bản mà còn ở việc chia sẻ những khoảnh khắc quan trọng, như giờ ăn, khi cả con người và thú cưng đều cảm nhận sự tò mò và phấn khích. Nhận thức được điều này, Stormbrands đã tập trung vào việc làm nổi bật sự gắn bó và sự chăm sóc tận tâm trong quá trình đổi mới thương hiệu. Kết quả của sự đổi mới này không chỉ làm nổi bật giá trị của thương hiệu mà còn làm rõ hơn mối quan hệ đặc biệt giữa người nuôi và thú cưng, phản ánh sự hiểu biết sâu sắc về nhu cầu và cảm xúc của cả hai bên.

Các yếu tố hình ảnh

Thông qua những bức ảnh ấn tượng và vui tươi, Stormbrands đã khéo léo đưa khoảnh khắc thú cưng của chúng ta biết rằng đã đến giờ ăn vào vị trí hàng đầu của thương hiệu. Hiệu ứng này rất tinh tế, nhưng lại có sức ảnh hưởng mạnh mẽ, chạm đến trái tim của mọi người ngay lập tức, ngay cả khi chúng ta không nhận ra lý do cụ thể ngay lúc đó. Bằng cách này, Stormbrands không chỉ làm nổi bật giá trị của sản phẩm mà còn khơi gợi cảm xúc chân thật và sâu lắng trong lòng người tiêu dùng.

Những hình ảnh này kết hợp với một nhãn hiệu mềm mại và thân thiện, gợi nhớ đến cách thú cưng của chúng ta thường chen chúc vào mọi ngóc ngách để tìm kiếm bữa ăn. Màu sắc thương hiệu nhẹ nhàng hơn không chỉ phản ánh thiết kế hiện tại mà còn được hiện đại hóa để thu hút những bậc cha mẹ nuôi thú cưng trẻ tuổi. Đồng thời, giọng điệu thân thiện, vui tươi và trấn an được thể hiện qua kiểu chữ cảm xúc, mang đến cảm giác gần gũi và ấm áp giữa con người và thú cưng. Sự kết hợp này không chỉ làm nổi bật sự chăm sóc và tình yêu mà còn tạo ra một kết nối cảm xúc mạnh mẽ với người tiêu dùng.

Đồng thời, việc đổi thương hiệu được thiết kế để thay đổi nhận thức của khách hàng về dòng thức ăn cho thú cưng mang nhãn hiệu riêng, giúp họ thấy rằng sản phẩm của Asda cũng đáng tin cậy và bổ dưỡng không kém gì các đối thủ cạnh tranh có thương hiệu. Mục tiêu là khẳng định rằng mặc dù là sản phẩm bán lẻ với nhãn hiệu riêng, nhưng chất lượng và sự chăm sóc mà Asda mang đến không hề thua kém, từ đó nâng cao niềm tin của khách hàng và tạo ra sự cạnh tranh mạnh mẽ trên thị trường.

Kiến trúc thương hiệu

Danh mục sản phẩm hiện tại bị đánh giá là dài dòng và khó hiểu, gây khó khăn cho người tiêu dùng khi tìm kiếm thông tin. Để giải quyết vấn đề này, kiến trúc thương hiệu đã được điều chỉnh một cách kỹ lưỡng. Cải tiến mới bao gồm một hệ thống phân cấp thông tin rõ ràng, mã màu đồng nhất và biển báo theo giai đoạn cuộc sống của thú cưng, giúp người mua dễ dàng điều hướng và tìm kiếm sản phẩm phù hợp hơn.

Stormbrands đã kết hợp hai thương hiệu Hero và Tiger để tạo ra một hình ảnh đồng nhất và hài hòa, đồng thời vẫn giữ được những yếu tố riêng biệt và linh hoạt để phục vụ cho các loại động vật khác nhau. Công ty không chỉ hoàn thiện thiết kế cho tất cả các dòng sản phẩm trong bộ sưu tập mà còn phát triển hướng dẫn về bao bì và thương hiệu để định hình hướng đi trong tương lai. Bên cạnh đó, Stormbrands đã triển khai các chiến lược kích hoạt tại điểm bán hàng và các hoạt động truyền thông để tăng cường sự nhận diện và hấp dẫn của sản phẩm.

Nhìn chung, thương hiệu mới thể hiện khía cạnh tươi sáng và vui tươi của Asda bằng cách khai thác xu hướng tiêu dùng hiện tại, tạo ra sự gắn kết thông qua hiện đại hóa và đơn giản hóa. "Chúng tôi muốn đảm bảo rằng tác phẩm này sẽ thực hiện được những gì chúng tôi nổi tiếng – tiếp thêm năng lượng cho các thương hiệu để thay đổi tư duy, thị trường và văn hóa", Zoe Phillipson, giám đốc sáng tạo tại Stormbrands cho biết. "Chúng tôi rất vui mừng khi thấy dòng sản phẩm mới có thể thay đổi thói quen mua sắm hiện tại của người tiêu dùng và nhận thức về các sản phẩm nhãn hiệu riêng bằng cách thu hút 'người mua sắm theo xu hướng' và tạo ra một thương hiệu đích đến cho Asda".

Justine Jackson-Hickling, giám đốc thiết kế thương hiệu riêng tại Asda, cho biết thêm: "Phản ứng của Stormbrands đối với việc định vị lại và thiết kế lại các thương hiệu thú cưng Tiger và Hero được chúng tôi yêu thích đã chính xác ngay từ đầu. Sự rõ ràng trong suy nghĩ và lý lẽ rõ ràng mà họ thể hiện trong suốt quá trình làm việc của mình là vô giá, đặc biệt là khi xét đến tính phức tạp của danh mục và phạm vi. "Suy nghĩ táo bạo và dũng cảm của họ thực sự thúc đẩy chúng tôi nhìn thấy tiềm năng thực sự của những thương hiệu được yêu thích này. Họ đã định hình nên bản sắc mạnh mẽ, hiện đại và dễ đồng cảm cho Tiger và Hero, cho phép chúng tôi tiếp tục xây dựng sức mạnh trên toàn bộ danh mục thương hiệu của mình."

Liên hệ 

Số điện thoại: 094 726 6558

Website: https://www.sibic.vn/

Facebook: https://www.facebook.com/Sibic.vn

Địa chỉ: 110 Nguyễn Ngọc Nại, Khương Mai, Thanh Xuân, Hà Nội

Xem thêm: 

>>> 5 XU HƯỚNG THIẾT KẾ BAO BÌ THÂN THIỆN VỚI MÔI TRƯỜNG 2024

>>> 7 BƯỚC THIẾT KẾ BAO BÌ TỐI GIẢN ẤN TƯỢNG 2024