4 BƯỚC ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU CHUYÊN NGHIỆP 2024
11/07/2024
Thương hiệu cũng giống con người, nó cũng cần một cái tên ấn tượng, ý nghĩa và thể hiện được tính cách của mình. Nhưng đặt tên thương hiệu ra sao để khi nói đến thì khách hàng sẽ nhớ ngay tới thương hiệu và không bị nhầm lẫn với bất kỳ doanh nghiệp nào? Và đặt tên như thế nào cho thật ấn tượng mà vẫn thể hiện đúng thông điệp của thương hiệu? Có vô vàn câu hỏi được đưa ra khi bạn cần đặt tên cho thương hiệu. Cùng Sibic tìm hiểu 4 bước đặt tên dưới đây để giúp bạn hiểu thêm về quy trình đặt tên mà doanh nghiệp cần chú ý.
Tên thương hiệu là gì?
Tên thương hiệu là một phần của định danh thương hiệu giúp người tiêu dùng nhận diện và phân biệt sản phẩm/dịch vụ của một doanh nghiệp so với các đối thủ trong cùng ngành.
Có nhiều người nhầm lẫn giữa tên thương hiệu và tên doanh nghiệp. Tuy nhiên, tên thương hiệu là một cái tên độc đáo được tạo ra cho một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể của doanh nghiệp. Trong một số trường hợp, tên của doanh nghiệp có thể cũng là tên thương hiệu, nhưng một doanh nghiệp có thể sở hữu nhiều tên thương hiệu khác nhau nếu họ sản xuất nhiều sản phẩm và dịch vụ khác nhau.
Ví dụ: Apple là một tập đoàn lớn, sở hữu những danh mục sản phẩm đa dạng. Họ đã đặt tên thương hiệu cho các sản phẩm khác nhau của mình như Iphone, Ipad, Macbook, Ipod,...
Tên thương hiệu đóng vai trò đại diện cho doanh nghiệp, là điểm tiếp xúc đầu tiên và trực tiếp với khách hàng. Vì vậy, đặt tên thương hiệu ấn tượng, tạo được sự khác biệt sẽ giúp gia tăng mức độ uy tín và mức độ cạnh tranh cho doanh nghiệp.
4 bước đặt tên thương hiệu ấn tượng
Với tầm quan trọng mà tên thương hiệu mang lại thì mỗi doanh nghiệp cần có một chiến lược bài bản để đặt tên thương hiệu thật sự ấn tượng và khác biệt.
Bước 1: Xác định cốt lõi trước khi đặt tên thương hiệu
Bước đầu tiên trong việc đặt tên thương hiệu mà mỗi doanh nghiệp cần làm là xác định rõ giá trị cốt lõi của thương hiệu. Đây sẽ là kinh chỉ nam giúp doanh nghiệp lựa chọn được tên thương hiệu phù hợp và góp phần vào phát triển chiến lược thương hiệu.
Để xác định cốt lõi trước khi đặt tên thương hiệu, doanh nghiệp cần làm rõ 4 vấn đề sau:
Mục tiêu
Tầm nhìn
Sứ mệnh
Giá trị cốt lõi
4 yếu tố này sẽ cung cấp thêm thông tin cho doanh nghiệp và sẽ căn cứ vào đáo để đặt tên thương hiệu phù hợp với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Vì vậy, những nhà lãnh đạo doanh nghiệp cần đầu tư thời gian và công sức để có thể xác định cốt lõi thương hiệu sao cho cân bằng được giữa mong muốn của doanh nghiệp với tình hình của thị trường.
Ngoài ra, việc xác định cốt lõi thương hiệu không chỉ giúp doanh nghiệp đặt tên thương hiệu mà còn giúp phát triển chiến lược thương hiệu lâu dài. Mỗi doanh nghiệp hoạt động lấy cốt lõi thương hiệu làm kim chỉ nam sẽ giúp doanh nghiệp đó thống nhất được định hướng phát triển của mình.
Bước 2: Xác định những điểm khác biệt để đặt tên thương hiệu
Xác định rõ những yếu tố làm cho thương hiệu trở nên khác biệt là chìa khóa để đặt tên thương hiệu ấn tượng. Nếu như cốt lõi thương hiệu khiến cho doanh nghiệp trở nên nổi bật thì những yếu tố khác biệt sẽ giúp doanh nghiệp thêm phần độc đáo hơn. Để có thể xác định được điểm khác biệt để đặt tên thương hiệu, doanh nghiệp cần phân tích đối thủ cạnh tranh, từ đó xác định những điểm độc đáo của riêng mình mà các thương hiệu khác không có.
Bước đầu trong phân tích đối thủ cạnh tranh là tập hợp danh sách các đối thủ cạnh tranh trên thị trường và phân tích mọi khía cạnh của đối thủ. Sau khi phân tích rõ đối thủ cạnh tranh, doanh nghiệp cần xác định bản sắc riêng của mình. Và điều quan trọng nhất để xây dựng và phát triển bản sắc thương hiệu là đảm bảo sự cân bằng giữa giá trị kinh doanh và giá trị thương hiệu.
Cuối cùng, doanh nghiệp cần xác định thị trường ngách để có thể làm nổi bật điểm khác biệt của mình và vẽ biểu đồ định vị thương hiệu để có thể quyết định vị trí của mình trên thị trường.
Khi xác định được các yếu tố khác biệt này thì việc đặt tên thương hiệu của doanh nghiệp sẽ ấn tượng và chuyên nghiệp hơn.
Bước 3: Đặt tên thương hiệu
Dựa vào cốt lõi thương hiệu và điểm khác biệt đã xác định trước đó, doanh nghiệp có thể căn cứ đặt tên thương hiệu theo 6 cách sau:
Đặt tên thương hiệu theo phương pháp mô tả
Đặt tên thương hiệu theo phương pháp mô tả là những tên thể hiện rõ ràng sản phẩm/dịch vụ hoặc chuyển tải rõ ràng về năng lực cốt lõi của doanh nghiệp. Phương pháp này doanh nghiệp tìm được một tên gọi phù hợp cũng như truyền đạt cho người tiêu dùng ý nghĩa, công dụng của sản phẩm.
Booking.com là một ví dụ cho việc đặt tên thương hiệu mô tả dịch vụ kinh doanh
Tuy nhiên, đặt tên thương hiệu theo phương pháp này có một nhược điểm lớn là có thể cản trở việc kinh doanh của doanh nghiệp. Một doanh nghiệp khi quyết định đa dạng hóa sản phẩm thì tên thương hiệu mô tả sẽ có thể không còn phù hợp. Hơn nữa, tên mô tả cũng có khả năng cao gặp khó khăn khi đăng ký nhãn hiệu bởi chúng dựa trên các từ, cụm từ phổ biến.
Đặt tên thương hiệu theo phương pháp khơi gợi cảm xúc
Đây là phương pháp đặt tên thương hiệu gợi về cảm xúc, định vị hoặc những câu chuyện của thương hiệu một cách có chiều sâu. Ví dụ như Nike, họ đã đặt tên thương hiệu của mình dựa theo thần thoại Hy Lạp, Nike là tên của vị nữ thần chiến thắng gợi lên cảm xúc về sự mạnh mẽ, sự nỗ lực, sự chiến thắng - là những tính chất dễ dàng liên tưởng tới tinh thần thể thao.
Đặt tên thương hiệu theo phương pháp chơi chữ
Sử dụng các từ ghép, từ láy, từ tượng thanh, tượng hình,... để đặt tên thương hiệu sẽ dễ dàng tạo nên sự khác biệt. Phương pháp đặt tên này rất dễ nhớ và gợi cho khách hàng liên tưởng đến các hình ảnh nhất định và gần như không có nhược điểm.
Một số ví dụ về cách đặt tên thương hiệu sử dụng các từ tượng thanh có liên quan đến đặc tính của thương hiệu như TikTok, Cốc Cốc,...
Đặt tên thương hiệu sáng tạo mới
Đặt tên thương hiệu theo phương pháp này dễ dàng tạo được sự khác biệt cũng như đăng ký bảo hộ. Phương pháp này sử dụng cách ghép từ, thêm hoặc bớt một số từ ngữ hoặc viết lái đi để tạo ra một từ mới.
Một ví dụ cho cách đặt tên thương hiệu này là ứng dụng Skype, tên gọi này được ghép từ chữ “sky” + “peer - to - peer” (Person to person).
Một điều cần lưu ý cho phương pháp này chính là hãy đảm bảo để tên thương hiệu của bạn không trở nên vô nghĩa hay nhớ ngẩn.
Đặt tên thương hiệu dựa theo nguồn gốc
Đây là một phương pháp đặt tên thương hiệu phổ biến, hiểu đơn giản thì đây là phương pháp đặt tên dựa trên nguồn gốc của sản phẩm, chẳng hạn như sử dụng tên của người sáng lập để đặt tên thương hiệu.
Ví dụ như Honda - được lấy từ tên của nhà sáng lập thương hiệu người Nhật Soichiro Honda, hay Walt Disney - bắt nguồn từ tên người sáng lập Walter Elias Disney,...
Phương pháp đặt tên thương hiệu này sẽ dễ dàng trong việc bảo vệ thương hiệu khi có xảy ra tranh chấp và sẽ không mất thời gian quá nhiều trong việc sáng tạo tên gọi.
Đặt tên thương hiệu theo ngẫu hứng
Doanh nghiệp hoàn toàn có thể đặt tên một cách ngẫu hứng hay trừu tượng và không liên quan đến sản phẩm, thị trường.
Một ví dụ cho phương pháp này đó là hãng đồng hồ xa xỉ Rolex. Ông Hans Wilsdorf từng kể rằng ông đang đi dạo thì bỗng nghe thấy tiếng thì thầm “rolex, rolex”, sau đó ông đã quyết định lấy nó đặt tên thương hiệu đồng hồ của mình và gọi đó là “lời thì thầm của những vị thần”.
Bước 4: Đánh giá tên thương hiệu
Để tránh những vấn đề pháp lý về sau, các doanh nghiệp cần thực hiện kiểm tra và đánh giá lại sau khi đã đặt tên thương hiệu. Để lựa chọn một tên thương hiệu mới hoàn toàn là điều không hề đơn giản, tên thương hiệu đó phải không trùng lặp với các tên thương hiệu khác và có khả năng đăng ký bảo hộ thương hiệu. Điều đó sẽ giúp thương hiệu tránh được sự nhầm lẫn của khách hàng cũng như sẽ được pháp luật bảo vệ sau khi đăng ký thành công.
Kết luận
Đặt tên thương hiệu cần rất nhiều sự nỗ lực, đầu tư về thời gian và công sức của mỗi doanh nghiệp. Một tên thương hiệu cần đảm bảo được sự độc đáo, thân thiện với người dùng và phù hợp với doanh nghiệp.
Nếu bạn đang có nhu cầu đặt tên thương hiệu, hãy liên hệ ngay với Sibic để biết thêm thông tin chi tiết bạn nhé!
Xem thêm:
Mới nhất Xem thêm
![25 XU HƯỚNG FONT CHỮ HÀNG ĐẦU NĂM 2024](https://logo.sibic.vn/upload/article/2982024104727210.jpg)
25 XU HƯỚNG FONT CHỮ HÀNG ĐẦU NĂM 2024
Xu hướng font chữ năm 2024 không chỉ đơn thuần là những lựa chọn thẩm mỹ mà còn phản ánh sâu sắc tâm lý và trạng thái xã hội. Các nhà thiết kế đang hướng tới những phông chữ mang lại cảm giác gần gũi, an lành, và sự kết nối, từ đó giúp tạo nên sự ấm áp và thân thiện trong giao tiếp. Xu hướng font chữ năm nay chứng kiến sự trở lại của những kiểu chữ cổ điển, mang đậm dấu ấn thời gian, nhưng được biến tấu với nét hiện đại để phù hợp với sự phát triển của thời đại số. Bên cạnh đó, các phông chữ mang phong cách tối giản, tinh tế vẫn tiếp tục được ưa chuộng, giúp tạo nên không gian thị giác gọn gàng, dễ chịu. Xu hướng font chữ 2024 còn đề cao tính độc đáo và cá nhân hóa, khi mỗi kiểu chữ đều có thể kể một câu chuyện riêng, mang đến sự khác biệt và dấu ấn cá nhân trong từng thiết kế. Hãy cùng Sibic khám phá ngay xu hướng font chữ hàng đầu năm 2024.
![11 THIẾT KẾ LOGO CỔ ĐIỂN TẠO DẤU ẤN VỚI PHONG CÁCH VƯỢT THỜI GIAN](https://logo.sibic.vn/upload/article/2882024114248848.jpg)
11 THIẾT KẾ LOGO CỔ ĐIỂN TẠO DẤU ẤN VỚI PHONG CÁCH VƯỢT THỜI GIAN
Thiết kế logo cổ điển là biểu tượng của sự sang trọng và bền bỉ vượt thời gian. Trong thế giới thiết kế logo cổ điển, mỗi chi tiết đều phản ánh sự kết hợp hoàn hảo giữa truyền thống và sáng tạo. Những thiết kế logo cổ điển không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo dấu ấn sâu đậm nhờ vào đường nét tinh tế và kiểu chữ mang đậm dấu ấn lịch sử. Khi bạn gặp một thiết kế logo cổ điển, bạn cảm nhận được sự kết nối với quá khứ và sự tự tin của hiện tại. Những thiết kế logo cổ điển không chỉ nổi bật mà còn giữ được sức hấp dẫn mạnh mẽ qua thời gian. Khám phá ngay 30 thiết kế logo cổ điển tạo dấu ấn với phong cách vượt thời gian và tìm kiếm cảm hứng cho thiết kế của bạn. Hãy cùng Sibic bước vào thế giới của những thiết kế trường tồn với thời gian!
![9 XU HƯỚNG THIẾT KẾ GÂY ẤN TƯỢNG TRONG NĂM 2024](https://logo.sibic.vn/upload/article/2782024153342280.jpg)
9 XU HƯỚNG THIẾT KẾ GÂY ẤN TƯỢNG TRONG NĂM 2024
Xu hướng thiết kế đồ họa năm 2024 đang mở ra nhiều cơ hội mới cho các thương hiệu muốn nổi bật trong thị trường cạnh tranh. Các xu hướng này không chỉ bao gồm việc sử dụng màu sắc và kiểu chữ mới mẻ mà còn mở rộng đến việc kết hợp các yếu tố hình ảnh độc đáo để tạo ra những trải nghiệm trực quan ấn tượng. Việc nắm bắt và áp dụng những xu hướng thiết kế này sẽ giúp các thương hiệu duy trì sự hấp dẫn và thu hút sự chú ý của khách hàng. Với sự phát triển nhanh chóng của ngành thiết kế, việc cập nhật các xu hướng mới là yếu tố quan trọng để giữ cho thương hiệu luôn tươi mới và nổi bật. Hãy cùng Sibic khám phá ngay 11+ xu hướng thiết kế đồ hoạ gây ấn tượng trong năm 2024 để giúp bạn thu hút và chinh phục khách hàng nhé.
![THIẾT KẾ BAO BÌ NHÂN VẬT HOẠT HÌNH: XU HƯỚNG THIẾT KẾ MỚI ĐANG LÊN NGÔI](https://logo.sibic.vn/upload/article/2682024135050905.jpg)
THIẾT KẾ BAO BÌ NHÂN VẬT HOẠT HÌNH: XU HƯỚNG THIẾT KẾ MỚI ĐANG LÊN NGÔI
Thiết kế bao bì nhân vật hoạt hình đang trở thành một xu hướng nổi bật trong ngành thiết kế hiện nay. Các thương hiệu ngày càng nhận ra rằng việc tích hợp thiết kế bao bì nhân vật hoạt hình vào sản phẩm của họ không chỉ giúp nâng cao tính thẩm mỹ mà còn tạo sự kết nối sâu sắc với khách hàng. Những nhân vật hoạt hình không còn chỉ đơn thuần là hình ảnh minh họa, chúng đã trở thành yếu tố quan trọng trong thiết kế bao bì nhân vật hoạt hình nhờ vào sức hút và khả năng thu hút sự chú ý mạnh mẽ. Việc sử dụng thiết kế bao bì nhân vật hoạt hình giúp các thương hiệu tạo ra những sản phẩm độc đáo, dễ nhớ và tạo dựng mối quan hệ lâu dài với người tiêu dùng. Xu hướng thiết kế bao bì nhân vật hoạt hình không chỉ tạo điểm nhấn cho sản phẩm mà còn góp phần vào thành công trong các chiến dịch tiếp thị sáng tạo. Hãy cùng Sibic khám phá ngay xu hướng thiết kế mới này nhé!
![TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU: TROPICANA THAY ĐỔI BỘ NHẬN DIỆN VỚI SẮC CAM RỰC RỠ](https://logo.sibic.vn/upload/article/2082024151317323.jpg)
TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU: TROPICANA THAY ĐỔI BỘ NHẬN DIỆN VỚI SẮC CAM RỰC RỠ
Thay đổi bộ nhận diện là một chiến lược mà nhiều doanh nghiệp lựa chọn khi muốn tái định vị thương hiệu hoặc chuyển hướng kinh doanh. Thay đổi bộ nhận diện không chỉ giúp thương hiệu thích nghi tốt hơn với xu hướng thời đại mới mà còn mở ra cơ hội mới trong việc thu hút khách hàng mục tiêu. Khi doanh nghiệp cảm thấy hình ảnh hiện tại không còn phù hợp, thay đổi bộ nhận diện trở thành bước đi cần thiết để làm mới mình và khẳng định lại vị thế trên thị trường. Ngoài ra, thay đổi bộ nhận diện cũng có thể phản ánh sự thay đổi trong sứ mệnh, giá trị cốt lõi hoặc định hướng phát triển của doanh nghiệp. Việc thay đổi bộ nhận diện không chỉ là thay đổi về mặt hình thức mà còn là cách để doanh nghiệp thể hiện sự đổi mới và cam kết với khách hàng, đồng thời tạo ra sự khác biệt trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt hiện nay.
![THIẾT KẾ BAO BÌ MỚI TỪ SỰ KẾT HỢP THƯƠNG HIỆU COCA-COLA VÀ OREO](https://logo.sibic.vn/upload/article/198202414468803.jpg)
THIẾT KẾ BAO BÌ MỚI TỪ SỰ KẾT HỢP THƯƠNG HIỆU COCA-COLA VÀ OREO
Thiết kế bao bì mới luôn là một chiến lược quan trọng mà các thương hiệu sử dụng để thu hút khách hàng và tăng cường doanh số bán hàng. Các thương hiệu thường giới thiệu thiết kế bao bì mới vào những dịp lễ hội hoặc sự kiện đặc biệt, nhằm mang lại sự tươi mới và gây ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng. Thiết kế bao bì mới không chỉ giúp sản phẩm nổi bật hơn trên kệ hàng, mà còn tạo ra sự hứng thú và tò mò, thúc đẩy hành vi mua sắm. Ngoài ra, việc kết hợp với một thương hiệu khác để tung ra các dòng sản phẩm đặc biệt kèm theo thiết kế bao bì mới cũng là một cách tiếp cận hiệu quả. Thiết kế bao bì mới này không chỉ giúp tăng cường độ nhận diện thương hiệu, mà còn thu hút sự chú ý của tệp khách hàng trung thành của đối tác, mở rộng phạm vi tiếp cận đến một đối tượng khách hàng mới. Chính nhờ những thiết kế bao bì mới độc đáo và sáng tạo, thương hiệu có thể tạo ra sự khác biệt và ghi dấu ấn sâu đậm trong tâm trí người tiêu dùng.
Các tin khác
Liên hệ ngay với Sibic
![Contact](/asset/img/img-contact.png)